苹果要剪中国APP的羊毛

继微信后,苹果已经通知数个中国社交网络 App,要求根据 App Store 的规定禁用赞赏功能。

直播平台被“抢食”

此次事件的主要矛盾在于苹果要求国内社交媒体将“打赏”功能归入“应用内付费（In-App Purchase）”，并遵从规则向苹果支付交易金额 30%的费用。包括微信在内的几家社交应用公司高管透露道，苹果表示，如果他们不按规定进行改变，他们将无法为应用进行升级，甚至被踢出 App Store。 国内的开发者则认为，“打赏”和一般的“应用内购买”行为有根本性的差别，因为“打赏”是在用户已经消费完“产品”后进行的，一种自主以资金支持的行为，是一种“赞赏”行为，而不是一种“购买”行为。

收到苹果通知的社交网络公司里还包括直播平台。对于目前风生水起的直播平台而言，被“抢食”的风险显然是无法忽略的，一旦苹果强制停止直播的内购功能，那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说，损失无可估量。 目前，直播平台尚未被收取“过路费”，但是，直播平台的市值节节攀升的同时也不乏处于亏损状态的玩家，一旦苹果公开开始参与直播“打赏”分成，那么直播平台的亏损额将进一步拉大。

无异于自掘坟墓

苹果不断对微信和其他国内App采取相应的封杀措施，与其在中国市场业绩不断下滑有重要关系，苹果试图榨干中国区的剩余价值。最近一年多来，苹果在中国区的销售大幅下滑。财报显示，今年第二季度，苹果大中会区营收同比下降14.1%，仅有107.3亿美元。 由于很多应用属于内购或交易，应有开发商并没有收取分成，显然也不愿意看到苹果“躺着赚钱”的抽成方式，如果苹果继续态度强硬，也许会失去这些中国大企业开发商，最后导致两败俱伤。

无论出于何种目的，苹果与国内APP开发商已经难逃一战。从表面来看，苹果会是胜利者已经没有太多悬念。事实上，如果仅仅是微信与苹果的利益纷争，苹果肯定会笑到最后。眼下，苹果要全面封杀所有APP的赞赏功能，胜算或许就不会太大了。原因很简单，微信与苹果是孤军奋战，现在是国内大量的APP开发商与苹果对决，表面占据优势的苹果实际上是骑虎难下。 不难想象，如果苹果强硬的全面封杀APP赞赏功能，苹果失去众多中国APP开发商的同时，还会失去大量的中国用户。失去了iOS平台，APP开发者还有安卓平台;失去了中国市场，苹果的损失更大。一味强硬封杀，苹果或像谷歌那样倒在霸道的态度之下。

苹果试图从国内APP上“薅羊毛”的行为，除了让广大APP与苹果的关系更加剑拔弩张外，还有可能失去众多中国用户，以微信为例，其月活跃用户量已经超过8亿，用户为微信而舍弃苹果的可能性显而易见，苹果最终很可能得不偿失。如果说原来还只是苹果与微信双方之间的龃龉，现在微信有了一整支同盟军，苹果已是骑虎难下了。