小程序闹新春，数百万微信用户“打年兽”过大年

      移动互联网时代，春节也有了新玩法。邀约亲朋一起线上“打年兽”，几个亲友共同在微信群里完成“拼图”领红包，全家还可在游戏中学习保险知识...... 近年来，互联网巨头纷纷在春节发力，从红包大战到创意营销，丰富的玩法也使得传统节日更加互联网化，2018年“小程序大闹新春”也成了新趋势。作为国内首家互联网保险公司，众安保险通过小程序让用户在手机上体会到了浓浓的年味，春节期间推出的“打年兽赢红包”活动成为了不少80后、90后带给家人的一份特殊“年货”。

       2月22日，根据众安保险披露的数据，2018年春节期间，有数百万用户通过小程序和亲友一起“打年兽”，其中广东省用户数量占比最高。值得注意的是，活跃用户中的女性占比近六成，分析认为，“打年兽”“集卡抢红包”活动设计更侧重于玩家的沟通和群体参与性，同时，众安保险小程序的设计中增加了“保险科普”内容，这些元素都增强了女性用户的注意力。

      动动手指，将小程序分享给亲朋，就可以增加“打年兽”的机会，在亲朋好友共同助力下打败一只年兽还能领取新年红包，在刚过去的2018年春节，85后白领小田给山西老家的亲友带去了一份特殊的“年货”。

      这款名为“打年兽赢红包”的小程序是由众安保险开发推出，据众安保险社交网络事业部相关负责人介绍，充满年俗味道的游戏画面，传递了“打年兽”的传统文化，而通过带有游戏属性的小程序来传播，增加了年轻人对于传统文化的认知。分享邀约好友才能共同完成任务的社交属性，也可以很好地增强人与人之间的互动，满足大众在春节与亲友沟通的需求。

      根据众安保险的统计，像小田一样把“打年兽”“集卡领红包”作为拜年聚会一大利器的年轻人达到数百万，2018年春节期间，单日最高同时有近百万人在线一起“打年兽”。而从参与用户所在省份排名来看，广东、山东、江苏、河北排名靠前。全国最活跃城市中，北京、深圳、上海位列前三，广州、重庆进入前五名。

       统计发现，参与用户年龄段跨度较大，但主要以80后、90后为主，其中30-39岁的比例达到30%，25-29岁的比例达到了20%。值得注意的是，相较于其它节点，春节活动50岁以上用户的比例显著增加，占比超过10%，说明不少年轻人将这份特别的“年货”带到老家，和爸妈一起“打年兽”过大年，移动互联网+春节成为过年新景象。

      从性别比例来看，参与春节活动的女性用户占比超过男性，有分析认为，这或与众安保险小程序的“保险科普”的功能定位有关。“首先活动设计上强化了玩家的群体参与性，女性用户的沟通积极性较高，但更重要的是，我们在春节的活动中植入了保险科普的元素，比如会对大众比较关心的家庭保险怎么选等内容，以问答的形式在小程序中展示，更容易得到女性用户的关注。”众安保险社交网络事业部总经理向雷认为，这一数据反应出，女性用户的保险意识越来越强，甚至超过了男性用户。

      创新小程序的玩法，让春节有了更多的趣味性，也让大众拜年聚会多了新的连接渠道。向雷介绍，今年众安保险还将在一些重要的节日推出不同形式的小程序，给用户带来更多的节日体验，同时还将以小程序作为“保险科普”的重要传播载体，让大众在游戏互动中加深对保险知识的认知。