2018上半年 微信小程序与小游戏生态发生了哪些改变

近日，阿拉丁指数发布了2018年上半年小程序生态白皮书，微信小程序发布至今已有1年半的时间，微信小游戏也已走过半年。今年上半年，微信小游戏对于小程序生态有何影响？小程序发展在上半年发生了什么改变呢？

小程序上半年最高日活达2.8亿

据白皮书显示，2018年上半年微信小程序最高日活达到了2.8亿，这得益于“跳一跳”等小游戏在大量微信用户中开始传播，而下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增，小程序日活用户在“跳一跳”等小游戏的推动下，大幅增长到2.7亿。而2月份春节期间，祝福红包类小程序及小游戏社交场景再次点燃用户访问热情，日活人数也达到上半年的最高点。

5月份，微信官方注意到以多款小游戏为代表的“利诱分享”，对微信本身群聊和朋友圈氛围造成的不良影响，采取了全面禁止的调整。在此后，小程序的日活虽然有所下滑，但是白皮书认为对小程序生态的长远健康发展是非常有利的。

小程序用户画像：高学历、安卓手机、30岁以下占比过半、女性用户多

阿拉丁指数平台统计了2018年上半年小程序用户的各项数据，其中女性用户占比53%超越男性用户。小程序手机系统的分布，安卓达到了78%，远高于IOS系统，原因或是因为IOS暂未开放小游戏内购，小游戏用户在安卓的活跃度也远远高于IOS端。

在学历分布上，小程序用户画像突出表现为学历高，本科以上学历占比达到68%。小程序服务属性和工具属性显著，特别在2018上半年网购类、图片拍摄类程序快速上升，高学历阶层拥有较高购买力，对这类程序的支撑起到了重要作用。

在年龄分布中，小程序用户18-24岁群体较2017年有极大提升，占比达到24%，30岁以下用户占比达到60%，50岁以上用户仅占4%。小程序用户年轻化趋势明显，受微信小游戏的影响较大，游戏对于40岁以上用户的吸引力并不强，却极大激活了年轻用户的活跃度。且更多生活服务类、工具类、便捷支付类应用，年轻人的接受能力要高于中年人阶层。

在城市分布上，二线城市为最大占比，达到32.2%，是一线城市的2倍，仅此于二线城市的是四线及以下城市，占比达到29.9%。二线城市基础设施较健全，用户对于生活服务、工具类应用的需求提高。四线及以下城市用户娱乐属性较强，小游戏占比这部分用户最高。

小游戏占TOP100榜单稳超30% 网购小程序快速增长

通过对上半年小程序TOP100榜单的梳理，可以看到小游戏自从年初开始大规模上线后，每月排名都占据超过30%的名额。且在5月份达到最高值，TOP100中小游戏达到40款。小游戏在2018年上半年前五月中，持续高速用户增长与传播速度，6月份增长速度放缓略有下降。

通过阿拉丁小程序指数的分析，去年9月份可以上榜的行业数量多达19个，而今年上半年却稳定在15-16个行业，进入小程序的门槛在提升，小程序开发领域正在逐步进入稳定的局面。在榜单中占比例较大的品类有小游戏、网购、图片摄影、工具类、生活服务类、餐饮类，其中网购类小程序上榜量已经接近20款。

从白皮书得知，女性用户载小程序总体占比中，以53%的比例超越男性用户的47%，在这小游戏、网购、社交、餐饮、生活服务品类中，占比都超过男性用户。小游戏女性用户占比为51%，其中休闲游戏与智力游戏更受女性青睐。网购小程序占比为67%，而对于男性用户，更钟爱工具类小程序的使用，占比达到62%。

小游戏是小程序访问最多的分类

通过阿拉丁指数提供的数据得知，对于C端用户，小游戏的访问占比最高，达到了34.6%。这与小游戏在今年4、5月份井喷式的爆发与疯狂分享有关，在微信开放小游戏平台初期，大量开发者涌入，每天都有游戏上线。且在腾讯全面禁止利诱分享之前，小游戏厂商多有引导玩家进行群聊与朋友圈分享的做法，铺天盖地的小游戏入口也增加了C端用户的访问。

同时，因小游戏在4、5份未被限制社交分享，也影响了小程序用户场景入口分布。由于大量用户通过小游戏分享页面进入游戏，使得分享场景入口分布从2017年26%的占比提升到34%，由于微信开放下拉入口，小程序快捷入口分布也提升到25.9%。而分享与快捷入口在小游戏用户场景的占比，达到了惊人的86.3%，而因此也为微信本身的社交环境带来困扰。

过度的分享影响了微信社交环境，目前腾讯已经出台相关政策，利诱分享已经逐渐转化为小游戏内部的激励广告形式。利诱分享的禁止，客观上减少了小游戏新增用户的速度，但激励广告的投放，也拓宽了小游戏的广告分成渠道，既有用户的广告变现能力得到提升。

高用户粘性的小游戏 提升了小程序整体留存率

阿拉丁小程序统计平台显示， 2018年6月小程序的用户平均日留存率相比2017年11月有明显的上升，其中次日留存率从13.2%上升到了25.5%， 7日留存率也从3.1%上升到了13.5%。

微信小游戏诞生之时，便伴随很强的社交属性，拥有与微信好友的排行榜，可以激励玩家进行分数比赛。在小游戏平台开放后，诸多种类游戏上线，特别是端午节期间，微信开放小程序包体到8M，中度游戏与重度也成为大量开发者的选择，即使是轻度游戏也存在养成属性，玩家更愿意连续游玩。

小游戏之外，信息查询类、生活服务类和工具类小程序，也通过便捷的通道培养了用户的使用习惯，很多程序是日常行为中每天都会使用的。受到多因素的影响，今年上半年小程序次日留存率是去年的2倍，7日留存率是去年的4倍。

在使用时长上，今年上半年小程序也有比较大的突破，使用小程序10-15分钟的用户占比达到32%，相较于去年的24%有着很大的提升，这与小游戏对用户产生的使用粘性是有关的。大量小游戏的游玩时间，也是需要10分钟以上的。网购类、视频类、资讯分享类小程序的快速崛起，也增加了用户的使用时间。据阿拉丁数据统计，15分钟小程序使用占比也均有提升。

休闲游戏、智力游戏成小游戏最火爆品类

白皮书显示，休闲类游戏和智力类游戏用户是当前小游戏用户占比最高的细分品类。休闲游戏与智力游戏拥有很多共同点，游戏规则简单、游戏时间短、游戏付费标准不高、游戏操作门槛低，这类特点决定了两种小游戏可以充分调用用户的碎片化时间，短时间内满足用户的娱乐需求。

另外，由于休闲游戏与智力游戏设计画风更加卡通化、界面更加简洁化，便于女性用户接受，小游戏的分享机制也更符合女性社交需求。所以在这两类小游戏最火爆的品类中，女性用户的占比要远高于男性用户。

这两类小游戏的年龄阶层构成中，可以发现30-39岁的用户占比最高，超过3成，中年用户更偏向于智力游戏，而30岁以下的年轻用户休闲游戏占比更高。中年用户并不青睐画风卡通、玩法偏向年轻化的休闲游戏，微信上休闲游戏的风格更类似于QQ轻游戏中定位25岁以下用户的定义。而节奏快、对抗性强、画风卡通的休闲游戏并不是中年用户的菜，他们更愿意选择需要动脑过关的智力游戏。

而年轻用户在轻游戏选择上，由于多社交场景使用，会受到QQ轻游戏等小游戏平台的影响。QQ轻游戏平台中，更加年轻化、复杂化、对抗更加激烈的小游戏更能收到年轻用户的喜爱，这类游戏普遍对于操作有一定的要求。QQ的主体用户是12-25岁青少年，这个年龄阶层用户的社交软件基本是被QQ与微信双重覆盖，而与成年用户更多的微信相比，青少年更愿意使用QQ与朋友进行社交与小游戏。

6月份小游戏领跑速度放缓  非游戏上榜增加

阿拉丁指数TOP200小程序榜单中，小游戏共有75款产品上榜，相较于5月份环比下降3%。主要原因是上半年火爆款小游戏以休闲游戏和智力游戏为主，这类产品对于用户短期内可以达到粘性增强，但长期运营下，会造成用户的审美疲劳。

另外，腾讯5月9日全面禁止利诱分享，也造成了客观上小游戏降低了露出几率。后进场的很多开发团队，失去了第一波疯狂分享的福利期，在5月份后，排名前十的小游戏很少有新款进入。先入场的小游戏，比如“跳一跳”和“海盗来了”，对初期用户进行了快速抢占，失去分享红利期的后入场开发者，很难再创造更加火爆的小游戏产品。

在TOP200榜单中，6月份新增26款程序，其中非游戏品类占到13款，2018年首次非游戏品类新增数量与小游戏产品持平。其中线下销售、图片摄影和教育为新增较多的品类，大健康为首次进入榜单的品类。

2018年上半年，是小游戏领跑小程序的半年，曾经不温不火的小程序，在小游戏平台全面开放之后，迎来了最大的爆发期。而当小游戏的风口变得不那么火热后，更多的开发者和原生APP把视野拓宽到了更多非游戏品类中，便捷的网购小程序、可以解决问题的工具类小程序、避免排队增加效率的餐饮小程序受到越来越多用户的追捧。小程序TOP200榜单中，小游戏6月份占比为37%，随仍处于强势地位，但多品类百花齐放的趋势已经初现。

小游戏中轻度游戏占比超8成 《欢乐斗地主》一枝独秀

据白皮书显示，阿拉丁TOP200榜单中的小游戏，轻度游戏超过八成，排名前30名的小游戏中，休闲游戏与智力游戏占比超过90%。棋牌游戏只有《欢乐斗地主》进入TOP100榜，且排在第三名的位置。作为6月份新上榜的13款小游戏，也全部分数休闲游戏和智力游戏领域。

在今年4月26日，在北京微信小游戏交流会上，腾讯小游戏产品总监李卿谈到，棋牌游戏目前在国内属于比较敏感的范畴，目前腾讯暂时不会推出太多棋牌游戏的小游戏版本。而第三方开发者所开发的棋牌游戏，却在上半年没有表现亮眼的产品出现，只有腾讯的《欢乐斗地主》一枝独秀。

6月下旬，微信官方将小程序包体提高到8M，这表示在下半年，有可能会出现一批偏重度的小游戏，轻度游戏占比或将减少，据消息称，《天龙八部》小游戏版本已经在制作中，更加丰富的小游戏生态值得期待。

《2018年上半年小程序生态白皮书》同时也对下半年小程序的发展提出了展望，白皮书认为小程序在今年年底有望突破4亿日活。 ■