既陪睡又减压「小睡眠」用小程序带起了一款APP

根据张晓龙在16年底全面阐述小程序的思路，即用即走、免下载免注册登陆的"轻"是小程序的核心特征。以内容为主的微信公号显了太重了，微信这次把重点放在了本地生活、电商、新零售和工具化的应用。

此前专注做预防性的心理服务平台“心潮科技”就在1月推出了一款叫做「小睡眠」的小程序。功能非常简单，基于助眠音乐提供一系列服务。目前已有超过80个原创音乐素材，比如绵羊声、绿皮火车、日出、林中鸟语等，并在此基础上设计了夜间模式、音频置顶以及智能语音搜索等多个功能。

"小程序的爆发远比想象的快"，创始人邹邹告诉36氪。1月9日推出后，当日积累了70万用户，3日积累了超100万用户，目前总覆盖用户超千万，已提供了上亿次超过5分钟的助眠音频服务。小程序的成功让团队看到了睡眠场景的价值，2月又推出了功能更全的小睡眠APP，现在APP端用户也已经超过700w，7月份月活超过360w；近两月周活稳定在160w以上。

起初的小睡眠只是依附在心潮减压APP的一项功能。而心潮减压APP要做的则是帮助心理亚健康的人群提供生物反馈的减压方案，不同于单纯提供内容的心理咨询平台，也不是通过智能硬件来收集搜集，心潮减压主要可以通过手机摄像头来就监测我们的生理信号（心率和内隐呼吸），来判断我们的心理压力状况并提供场景化的减压方案。

在所有亚健康的5大表征中，失眠仅排在第四位（顺序为：效率低、疲劳、焦虑、失眠、腰酸头疼）。邹邹告诉36氪，之所以选择将睡眠状态作为小程序的内容，是因为睡眠是所有问题中最显性的内容，也是最会被社交分享的内容（朋友圈中吐槽失眠现象的最多）；而另一方面，睡眠的场景更生活化也具有高频、刚需的工具属性，"陪睡"经济也有着上升的趋势。

此前的心潮减压APP用一年多的时间积累了400万用户，而小睡眠APP用半年的时间积累了700万的用户；微信生态让小程序成为工具化应用新的流量入口。

除了用户基数的巨大优势外，微信流量还有其他的价值几。一、实现了用户的跨年龄层覆盖与下沉；小程序激活了APP端无法覆盖的群体，同时更容易的下沉到二三线城市。据邹邹介绍，此前心潮减压的APP中67%以上的用户为90后，35岁以上的用户非常少，而小程序中40岁以上的用户已经将近20%。二、开发快（平均一周，APP基本要一个月）、使用快、传播快的特征大大降低了产品的试错成本。

对于开发者而言，现阶段的小程序还有着许多问题。不能直接分享到朋友圈，只能承载更简单的功能，而对于以数据为核心价值的心潮科技来说，小程序不能获取摄像权限，无法监测用户数据暂时都是小睡眠的天花板。但对于正在不断发力线下的微信支付来说，小程序码或许会成为线上和线下的相互赋能的新入口，成为新零售行业的标配工具。

在整个睡眠的大市场中，以夜听、程一电台为代表"陪睡经济"的兴起只是冰山一角，是入口级的存在，小程序所承载的小睡眠内容其实也踩在这个赛道上。但更专业化的睡眠服务还隐藏着巨大的市场，大多都从智能硬件切入、与心潮同样选择以APP切入的还有蜗牛睡眠，更侧重于睡眠监测和梦话梦境，而小睡眠更像是一个更专业的助眠内容提供商。

变现上，小睡眠还是通过线上线下的增值服务、为智能硬件提供SDK接口（已为多台智能音箱接入服务）、以及与教育机构、医疗服务等平台合作的三方面营收为主。团队上，目前小睡眠的团队有15人，创始人邹邹是心理学博士，国际认证催眠师。